ABITUDINE D'ACQUISTO
Indica il costante e ripetitivo acquisto di uno stesso prodotto o dei prodotti di una stessa marca da parte del consumatore.
ACCOPPIATO
Unione di due materiali, solitamente cartone-carta
ACCOUNT
Cliente di un'agenzia di pubblicità
ACCOUNT EXECUTIVE
Dipendente dell'agenzia di pubblicità che ha l'incarico di gestire i rapporti fra il cliente ed i reparti interni dell'agenzia
ACCOUNT SUPERVISOR
Coordinatore, all'interno dell'agenzia, del lavoro degli Account Executives
ACQUISIZIONE CONTRATTUALE
Accordo per l'utilizzo di uno spazio pubblicitario in vetrina o collocamento di materiale espositivo o di un mini-shop all'interno del punto vendita con validità determinata
ACQUISTO D'IMPULSO
Atto d'acquisto non programmato, effettuato su una spinta unicamente emotiva e non razionale. Può essere stimolato facendo riconoscere il prodotto sul punto di vendita e/o sollecitando le aspettative connesse all'immagine di marca.
ADATTAMENTO
Variazione di un esecutivo per portarlo alle dimensioni richieste per il formato di stampa
ADESIVA, AUTOADESIVA
Etichetta di varia misura stampata su PVC o carta con collante su retro
ADVERTISED BRAND
Marca pubblicizzata a livello nazionale che si avvale di una rete distributiva e di rivenditori in grado di costituirsi uno stock ADVERTISING Pubblicità, vocabolo anglosassone derivante dal latino advertere (volgere verso, rivolgere l'attenzione)
AFFISSIONE
Tipologia di pubblicità messa in atto all'esterno per mezzo di cartelli manifesti, insegne, ecc.
AGENZIA DI PUBBLICITÀ
Agenzia che studia, crea, progetta, realizza la pubblicità di prodotti e/o servizi per conto di un'azienda committente, seleziona gli strumenti e i mezzi per veicolarla, pianifica le campagne pubblicitarie con mezzi classici: TV, radio, cinema, stampa, affissioni
AGENZIA P.V.
Agenzia che crea, progetta, eventualmente realizza soluzioni comunicative per il punto di vendita
AGREEMENT
Accordo, patto, intesa
AIDA, Attrazione - Interesse - Desiderio - Azione
Modello che spiega come la pubblicità influenzi il consumatore, ripercorrendo le fasi del processo di vendita che suscitano nel consumatore le quattro reazioni sopra citate
AIO, Attività - Interessi - Opinioni
Elementi utilizzati nel marketing classico per la segmentazione del profilo dei consumatori
AL VIVO
Colore o immagine che occupa lo spazio a disposizione in uno stampato senza lasciare margini
ALFANUMERICO
Codice che, in un quadrante, utilizza sia lettere che numeri
ALLOCAZIONE
Assegnazione, riparti-zione della spesa pubblicitaria sui mezzi
ALTO CONTRASTO
Forte differenza di luminosità tra luci ed ombre su un negativo
ALVEARE
Struttura in cartone o materiale ligneo collocata all'interno di un espositore atto a sostenere e irrobustire l'espositore stesso
AMBIENTAZIONE (SETTING)
Elementi figurativi che vengono esposti in un punto vendita per ricreare l'emozione e l'atmosfera e solitamente legati ad un prodotto (es. una sedia a sdraio, un ombrellone e un poster che raffigura il mare vengono utilizzati per favorire la vendita di costumi da bagno)
ANIMAZIONE
1. Utilizzo del movimento negli espositori
2. Successione di immagini in movimento
APPEAL
Richiamo, attrattiva, attrazione
ARCO
Nella Grande Distribuzione definisce una esposizione da gondola a gondola, posta al di sopra di un'isola
AREA MANAGER
vedi CAPO AREA
AREA TEST
Prova di un prodotto, o di una campagna pubblicitaria, o di un'azione promozionale in una zona geografica limitata. Si effettua prima di estendere l'azione a livello più ampio
AREE NIELSEN
Sono le 4 aree geografiche e di mercato che suddividono l'Italia in modo convenzionale, create dalla società Nielsen e correntemente utilizzate in pubblicità:
Area 1 = Piemonte - Valle d'Aosta - Liguria - Lombardia;
Area 2 = Triveneto - Emilia, Romagna;
Area 3 = Toscana - Umbria - Marche - Lazio;
Area 4 = Abruzzo - Molise - Puglia - Campania - Basilicata - Calabria - Sicilia.
È esclusa la Sardegna
ASSORTIMENTO
Insieme dei prodotti offerti in vendita da un'azienda o da un rivenditore
AUDIT STORE
Punto vendita posto sotto monitoraggio per svolgere indagini di mercato
AUDITOR
Intervistatore specializzato in censimenti, che ha il compito di rilevare dati, al termine di un dato periodo, tramite questionari dettagliati in un certo numero di punti di vendita
AUTOMONTANTE
Cartone o ripiano che diventa un espositore o un piano di appoggio, senza bisogno di fissaggio
AVANCASSE
Scaffalatura bassa posizionata davanti alla cassa di un punto vendita della Grande Distribuzione contenente prodotti di cui si intende stimolare l'acquisto di impulso. La zona avancasse è considerata ad alta redditività
Indica il costante e ripetitivo acquisto di uno stesso prodotto o dei prodotti di una stessa marca da parte del consumatore.
ACCOPPIATO
Unione di due materiali, solitamente cartone-carta
ACCOUNT
Cliente di un'agenzia di pubblicità
ACCOUNT EXECUTIVE
Dipendente dell'agenzia di pubblicità che ha l'incarico di gestire i rapporti fra il cliente ed i reparti interni dell'agenzia
ACCOUNT SUPERVISOR
Coordinatore, all'interno dell'agenzia, del lavoro degli Account Executives
ACQUISIZIONE CONTRATTUALE
Accordo per l'utilizzo di uno spazio pubblicitario in vetrina o collocamento di materiale espositivo o di un mini-shop all'interno del punto vendita con validità determinata
ACQUISTO D'IMPULSO
Atto d'acquisto non programmato, effettuato su una spinta unicamente emotiva e non razionale. Può essere stimolato facendo riconoscere il prodotto sul punto di vendita e/o sollecitando le aspettative connesse all'immagine di marca.
ADATTAMENTO
Variazione di un esecutivo per portarlo alle dimensioni richieste per il formato di stampa
ADESIVA, AUTOADESIVA
Etichetta di varia misura stampata su PVC o carta con collante su retro
ADVERTISED BRAND
Marca pubblicizzata a livello nazionale che si avvale di una rete distributiva e di rivenditori in grado di costituirsi uno stock ADVERTISING Pubblicità, vocabolo anglosassone derivante dal latino advertere (volgere verso, rivolgere l'attenzione)
AFFISSIONE
Tipologia di pubblicità messa in atto all'esterno per mezzo di cartelli manifesti, insegne, ecc.
AGENZIA DI PUBBLICITÀ
Agenzia che studia, crea, progetta, realizza la pubblicità di prodotti e/o servizi per conto di un'azienda committente, seleziona gli strumenti e i mezzi per veicolarla, pianifica le campagne pubblicitarie con mezzi classici: TV, radio, cinema, stampa, affissioni
AGENZIA P.V.
Agenzia che crea, progetta, eventualmente realizza soluzioni comunicative per il punto di vendita
AGREEMENT
Accordo, patto, intesa
AIDA, Attrazione - Interesse - Desiderio - Azione
Modello che spiega come la pubblicità influenzi il consumatore, ripercorrendo le fasi del processo di vendita che suscitano nel consumatore le quattro reazioni sopra citate
AIO, Attività - Interessi - Opinioni
Elementi utilizzati nel marketing classico per la segmentazione del profilo dei consumatori
AL VIVO
Colore o immagine che occupa lo spazio a disposizione in uno stampato senza lasciare margini
ALFANUMERICO
Codice che, in un quadrante, utilizza sia lettere che numeri
ALLOCAZIONE
Assegnazione, riparti-zione della spesa pubblicitaria sui mezzi
ALTO CONTRASTO
Forte differenza di luminosità tra luci ed ombre su un negativo
ALVEARE
Struttura in cartone o materiale ligneo collocata all'interno di un espositore atto a sostenere e irrobustire l'espositore stesso
AMBIENTAZIONE (SETTING)
Elementi figurativi che vengono esposti in un punto vendita per ricreare l'emozione e l'atmosfera e solitamente legati ad un prodotto (es. una sedia a sdraio, un ombrellone e un poster che raffigura il mare vengono utilizzati per favorire la vendita di costumi da bagno)
ANIMAZIONE
1. Utilizzo del movimento negli espositori
2. Successione di immagini in movimento
APPEAL
Richiamo, attrattiva, attrazione
ARCO
Nella Grande Distribuzione definisce una esposizione da gondola a gondola, posta al di sopra di un'isola
AREA MANAGER
vedi CAPO AREA
AREA TEST
Prova di un prodotto, o di una campagna pubblicitaria, o di un'azione promozionale in una zona geografica limitata. Si effettua prima di estendere l'azione a livello più ampio
AREE NIELSEN
Sono le 4 aree geografiche e di mercato che suddividono l'Italia in modo convenzionale, create dalla società Nielsen e correntemente utilizzate in pubblicità:
Area 1 = Piemonte - Valle d'Aosta - Liguria - Lombardia;
Area 2 = Triveneto - Emilia, Romagna;
Area 3 = Toscana - Umbria - Marche - Lazio;
Area 4 = Abruzzo - Molise - Puglia - Campania - Basilicata - Calabria - Sicilia.
È esclusa la Sardegna
ASSORTIMENTO
Insieme dei prodotti offerti in vendita da un'azienda o da un rivenditore
AUDIT STORE
Punto vendita posto sotto monitoraggio per svolgere indagini di mercato
AUDITOR
Intervistatore specializzato in censimenti, che ha il compito di rilevare dati, al termine di un dato periodo, tramite questionari dettagliati in un certo numero di punti di vendita
AUTOMONTANTE
Cartone o ripiano che diventa un espositore o un piano di appoggio, senza bisogno di fissaggio
AVANCASSE
Scaffalatura bassa posizionata davanti alla cassa di un punto vendita della Grande Distribuzione contenente prodotti di cui si intende stimolare l'acquisto di impulso. La zona avancasse è considerata ad alta redditività